حداقل محصول قابل پذیرش یا ام وی پی چیست؟

خلق یک استارت آپ کاری دشوار است. باید با ایده ای جدید وارد میدان شده، محصول را تولید کرده، برای بازاریابی سرمایه گذاری نموده و در نهایت محصول را روانه‌ی بازار کنید. این روندی کلاسیک برای توسعه‌ی کسب و کارهای استارت آپی محسوب می‌شود. این در حالیست که استارت آپی‌های باتجربه تر ممکن است ایده ای خلاف پروسه‌ی کلاسیک داشته و ساخت کامل محصول را الزامی ندانند. جالب است بدانید که حق با آن‌هاست؛ کمپانی‌های بسیار موفق مانند دراپ باکس قبل از ارائه‌ی نسخه‌ی نهایی خود، پیش سفارش می‌گرفتند.

ام وی پی 1اگر صاحب کسب و کاری خصوصاً از نوع استارت آپ هستید و علاقه مند به صرفه جویی در هزینه و زمان و در نهایت موفقیت هستید، قطعاً لازم است ساخت نسخه‌ی ام وی پی محصول خود را در نظر بگیرید. امروزه دردنیای تکنولوژی اطلاعات، توسعه‌ی حداقل محصول قابل پذیرش یا ام وی پی برای وبسایت‌ها و اپلیکیشن‌های تلفن همراه امری رایج است. این نوع توسعه برای مرحله‌ی برنامه ریزی پروژه‌ی کارآفرینی و یا استارت آپ بسیار مفید شمرده می‌شود. اما ام وی پی واقعاً به چه معناست؟

MVP (ام وی پی) چیست؟

در سال ۲۰۱۱، اریک رایس (Eric Ries) که مشاور و نویسنده ای فعال در زمینه‌ی کسب و کارهای استارت آپی است، کتاب پرفروشش به نام  “لین استارت آپ” در مورد تجربه‌ی خود از خلق استارت آپ را به بازار روانه کرد. این کتاب نه تنها کل صنعت استارت آپ را تحت تأثیر قرار داد، بلکه فعالان این صنعت را با مفاهیمی مانند ام وی پی آشنا ساخت، وی در کتابش  برای اولین بار از مفهوم “حداقل محصول قابل پذیرش” و یا ام وی پی استفاده نمود. ام وی پی (MVP) از حروف ابتدای کلمات در عبارت “Minimum Viable Product” (به معنای حداقل محصول قابل پذیرش) گرفته شده است. در واقع ام وی پی حداقل‌هایی از یک محصول و یا یک وبسایت است که می‌تواند در بازار آزمایش شده تا پتانسیل موفقیت و یا شکست آن مشخص گردد. همانطور که ذکر شد برای این آزمایش، محصول نیاز به داشتن حداقل‌ترین کاربردهای خودش دارد؛ هر چیزی بیش از این غیر ضروری به حساب آمده و معمولاً اضافه نمی‌شود.

به عبارتی دیگر، نسخه‌ی ام وی پی یک محصول سه فاکتور اساسی را دارا است:

  • به اندازه‌ی کافی ارزشمند و جذاب به نظر می‌رسد که افرادی را ترغیب به خرید و استفاده نماید.
  • مزایای محصول در آینده را برای متقاضیان اولیه ارائه می‌دهد.
  • بازخورد مصرف کنندگان از محصول به منظور توسعه‌ی آن در آینده را مشخص می‌نماید.

نسخه‌ی ام وی پی محصول شامل ویژگی‌ها و امکاناتی حیاتی است که بدون آن‌ها محصول عملاً قادر به برآوردن نیازهایی که به خاطر آن‌ها طراحی شده است نخواهد بود. ام وی پی به نوعی هسته‌ی چرخه ای تکرارپذیر که ایده پردازی، نمونه سازی، ارائه، جمع آوری اطلاعات، تحلیل و فراگیری را در بر می‌گیرد به شمار می‌رود. این چرخه تا زمانی که منجر به تولید محصولی قابل قبول و روانه کردن نهایی آن به بازار شود ادامه خواهد داشت.

ام وی پی 2

در حقیقت نسخه‌ی ام وی پی بخشی از استراتژی و روند در تولید و فروش محصول به مشتریان به شمار می‌رود. می‌توان گفت نسخه‌ی ام وی پی محصول از نظر زمان و هزینه معقول‌ترین نسخه شمرده می‌شود و مهم‌ترین هدف آن مشخص کردن پتانسیل محصول است. از متد ام وی پی برای توسعه‌ی هر محصولی می‌توان استفاده کرد.

چرا ام وی پی لازم است؟

شاید شنیده باشید که بسیاری از کمپانی‌های بسیار مطرح مانند اوبر۱، دراپ باکس۲ و زاپوس۳ کار خود را با نسخه‌ی ام وی پی خدماتشان آغاز کرده و از طریق آن قدرت و توجه کسب کرده اند. قطعاً این مثال‌ها فواید بی‌نظیر ام وی پی را به اثبات می‌رسانند. ام وی پی برای کسب اطلاعات اولیه ای که علاقه‌ی کاربر به محصول را تأیید کند لازم است. نتایج مثبت در مرحله‌ی توسعه‌ی ام وی پی به منزله‌ی چراغ سبزی برای توسعه‌ی نسخه‌ی کامل محصول به شمار می‌رود.

ساختن و مورد آزمایش قرار دادن حداقل محصول قابل پذیرش موارد مثبت زیر را با خود به همراه خواهد داشت:

  1. ذخیره‌ی زمان و منابع از طریق حصول اطمینان از سرمایه گذاری بر محصولی که پتانسیل موفقیت را داراست.
  2. کسب اطمینان از مقبولیت محصول از نظر مصرف کنندگان بالقوه.
  3. یافتن روند بهینه برای توسعه‌ی محصول نهایی.
  4. صرفه جویی در زمان و هزینه‌ها در توسعه‌ی محصول نهایی به دلیل عدم نیاز به صرف هزینه‌های زیاد در تحقیق بازار.
  5. جذب سریع‌تر سرمایه گذاران.

ام وی پی 3اهداف ام وی پی

  • آزمایش پیش فرض محصول با کمترین منابع
  • سرعت بخشی در فراگیری
  • کاهش زمان مهندسی محصول
  • ارائه‌ی سریع محصول به متقاضیان اولیه
  • ساختن نسخه‌ی پایه (اصلی) برای محصولات بعدی
  • برندسازی سریع

در ادامه با مثالی آشنا خواهید شد که روش توسعه‌ی حداقل محصول قابل پذیرش مفید واقع می‌شود.

فرض کنید توسعه‌ی نسخه‌ی نهایی محصولی بین ۶ تا ۸ ماه زمان و ۲۰۰ هزار دلار هزینه نیاز داشته باشد. محصول در حالی وارد بازار می‌شود که تولید کننده از مقبولیت آن مطمئن نیست. در صورتی که محصول مورد قبول مصرف کنندگان قرار نگیرد زمان و مقدار زیادی پول که صرف توسعه‌ی محصول شده از بین می‌رود.

پیاده کردن روش ام وی پی برای شما به عنوان تولید کننده این امکان را فراهم می آورد که محصول را با سرعت بیشتری روانه‌ی بازار کنید؛ چرا که فقط خصوصیات ضروری محصول را نیاز دارید. تولید حداقل محصول قابل پذیرش در حدود یک ماه و نیم زمان و بودجه ای حداکثر معادل ۱۵ هزار دلار نیاز دارد. تفاوت را مشاهده می‌کنید؟

نکته‌هایی در مورد توسعه‌ی ام وی پی

توسعه‌ی ام وی پی به معنی یافتن نقطه‌ی تعادل بین طراحی حداقلی محصول و ارزش حداکثری آن است. نسخه‌ی ام وی پی می‌بایست ویترینی باشد از پایه ای ترین اهداف و کاربردهای یک محصول. توسعه باید در حداقل‌ترین حالت خود اتفاق افتد، اما نباید محصول را از نقاط فروشش در آینده محروم سازد.

اگرچه مفهوم حداقل محصول قابل پذیرش ممکن است ساده به نظر برسد، برخی از کارآفرین‌ها هنوز در مورد معنای این واژه دچار سوء تفاهم می‌شوند. آن‌ها اغلب برای ارائه‌ی محصول عالی، تمرکز خود بر ارزشمندی محصول را از دست داده و هر جزئیاتی را به آن اضافه می‌کنند. نتیجتاً نسخه‌ی ام وی پی با جزئیات فراوان اشباع شده و کمپانی پول و زمان خود را از دست خواهد داد.

اشتباه دیگری که ممکن است صورت پذیرد به حداقل رسانی افراطی خصوصیات کلیدی محصول است. درک این موضوع که “خصوصیات پایه ای” به معنی روانه کردن محصولی خام به بازار نیست، بسیار مهم تلقی می‌گردد. تمرکز بیش از حد بر حداقل سازی در ساخت نسخه‌ی ام وی پی، ممکن است باعث تولید محصولی نامناسب در مقایسه با تقاضای دقیق بازار شود. همینطور اگر نسخه‌ی ام وی پی موفق به خلق برداشتی کلی از محصول نشود حتی ممکن است به تصویر برند نیز آسیب وارد کند. برای مصرف کنندگان محصولی قابل قبول و کارآمد باید فراهم گردد که از طریق آن بتوانند نیازهای خود را برآورده سازند.

متخصصان معمولاً به شروع توسعه‌ی ام وی پی با اضافه کردن کاربری‌های اساسی برای پروژه توصیه می‌کنند. خصوصیات و کاربری‌های دیگر در طول زمان، در طی پروسه‌ی مورد آزمایش قرار دادن آن و دریافت بازخورد مصرف کنندگان باید به محصول اضافه شوند. نکته‌ی طلایی در این مرحله این است که هر کدام از نسخه‌های ام وی پی محصول نسبت به نسخه‌ی قبلی کارآمدتر بوده و کاربردهای بهتری برای مصرف کنندگان فراهم آورد. اگر توسعه با این روش محقق گردد، محصول تولید و توسط مصرف کنندگان اولیه اش مورد تأیید قرار می‌گیرد. به علاوه، توسعه‌ی محصول که مطابق با بازخورد مصرف کنندگان انجام پذیرد، امکان حصول اطمینان از تطابق جزئیات اضافه شونده با نیاز و درخواست مشتریان را فراهم می‌آورد.

نحوه‌ی محاسبه‌ی هزینه‌ی سئو

صحبت از بهینه سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو مبحثی است که در دنیای دیجیتال امروزی همواره با آن روبرو هستیم. در مقاله‌های گذشته به تعریف سئو، دلایل نیاز به سئو برای داشتن یک کسب و کار موفق و متخصصین سئو پرداختیم. در این مطلب از وب‌سایت ابوالفضل دانش به نحوه‌ی محاسبه‌ی هزینه‌ی سئو خواهیم پرداخت.

سئو (SEO) در حقیقت به هر اقدامی گفته می‌شود که توسط افراد برای بالا بردن رتبه‌ی وب‌سایت در موتورهای جستجوگر انجام بپذیرد. اگر می‌خواهید بیشتر بدانید که سئو چیست می‌توانید بر روی لینک کلیک کنید. همانطور که می‌دانید مهم‌ترین و البته کم هزینه ترین روش افزایش بازدید از وب‌سایت کسب جایگاه قابل قبول در موتورهای جستجو است. موتورهای جستجو علی الخصوص گوگل، اکثر ترافیک وب را فراهم می‌آورند. بنابراین چنانچه وب‌سایت شما محتوا، خدمات، محصولات، اطلاعات و یا هر چیز دیگری را فراهم آورد بیشتر مورد بازدید کاربران قرار گرفته و نهایتاً موفق به کسب رتبه‌ی بالاتری خواهد شد.

نحوه محاسبه هزینه سئو

مطلب دیگری که در این بخش حائز اهمیت محسوب می‌شود، کلماتی هستند که کاربر در مورد موضوعی خاص آن‌ها را وارد کرده و جستجو می‌کند. به این کلمات در انگلیسی Search Term و یا Query گفته می‌شود. این کلمات ارزش خارق العاده ای دارند. تجربیات نشان داده است که ترافیک موتورهای جستجو می‌تواند باعث موفقیت چشم‌گیر یک سازمان شود. ترافیک هدفمند به یک وب‌سایت با خود عمومیت و درآمد فراوان به همراه دارد. سرمایه گذاری بر سئو، میزان منفعتی استثنائی در مقایسه با دیگر انواع بازاریابی و تبلیغات خواهد داشت.

نحوه‌ی محاسبه‌ی هزینه‌ی سئو

به راستی سئو چقدر هزینه بردار است؟ باید گفت سئو به راحتی ارسال یک ایمیل برای صدها نفر نیست. از بسیاری جهات، حتی می‌توان گفت هزینه‌ها در سئو به آسانی قابل اندازه گیری نیستند، در حالیکه در دیگر فعالیت‌های بازاریابی این موضوع میسرتر است.

نرخ سئو معمولاً به طور مستقیم به نتیجه بستگی دارد. به طور مثال کسب رتبه‌ی قابل قبول در سطح ملی برای یک کلیدواژه نسبت به کسب رتبه در سطح منطقه ای، هزینه‌ی بیشتری به همراه دارد. با این حال، حتی در سطح منطقه ای نیز متغیرهای فراوانی وجود دارند، و میزان سهولت بسته به اینکه مد نظر شما کسب رتبه در ایالت (استان)، شهرستان، شهر، روستا، … باشد، متغیر خواهد بود. بدیهی است که این نکته هم بر هزینه‌ی سئو تأثیرگذار خواهد بود.

در ادامه به منظور پاسخ بهتر به این پرسش که “سئو چقدر هزینه بردار است؟” به مزایای جستجوهای طبیعی از طریق سئو خواهیم پرداخت. در این بخش هدف ما یاری شما در اتخاذ تصمیمی آگاهانه در مورد میزان بودجه ای که باید برای سئو در نظر بگیرید و نحوه‌ی نتیجه سنجی است.

قیمت‌های سئو

چه عواملی قیمت‌ها را تعیین می‌کنند؟

قیمت‌های سئو معمولاً با در نظر گرفتن متغیرهای زیر معین می‌شوند:

  • موقعیت: کجا هستید؟
  • اهداف: مایلید کجا باشید؟
  • زمان بندی: برای بهبود و رشد چه زمانی مد نظرتان است؟

تنها با بررسی این سه فاکتور است که هر فرد و یا آژانسی هزینه‌های سئو را تخمین می‌زند. به مثال‌های زیر توجه کنید:

  • وب‌سایتی مرتبط با یک کسب و کار محلی برای کلیدواژه‌ی مورد هدف، اخیراً در رتبه‌ی دوازدهم قرار دارد.
  • رقبایی که در جایگاه‌های صفحه‌ی اول قرار گرفته اند لینک‌های بیشتر و معیارهای معتبرتری دارند.
  • رقبا بودجه‌ی بیشتری را به سئو اختصاص داده اند.

با این اطلاعات، معیارهای زیر قابل تشخیص است:

  • مقدار تقریبی لینک‌ها
  • ایده ای در مورد میزان فعالیتی که برای پیشبرد سئو لازم است
  • زمان بندی دقیق برای رسیدن به هدف

نحوه محاسبه هزینه سئو

با تحلیل موقعیت فعلی مشتری، شناسایی اهداف مورد نظرش و زمان بندی، قادر به محاسبه‌ی هزینه‌ها خواهیم بود. البته ما هرگز متوجه اینکه رقبا دقیقاً چه فعالیت‌هایی در زمینه‌ی بهینه سازی وب‌سایت انجام می‌دهند نخواهیم شد. اما معمولاً محاسبه‌ی هزینه بر اساس کار مورد نیاز و هزینه‌های جانبی خواهد بود.

بازار هم بر این تعیین نرخ تأثیرگذار است. گاهی این بازار است که نرخ‌ها را تنظیم و تعدیل می‌نماید (بر فرض اینکه عملکرد مثبت تلقی شود). همه چیز به بازگشت سرمایه وابسته است. و اما آخرین متغیر حفظ جایگاه وب‌سایت بعد از قابلیت رؤیت پذیری آن است. سئو یک هدف متحرک است، به این معنی که پایانی برای آن وجود نخواهد داشت. شما در بازی جلو می‌روید، ولی بازی ساکن نخواهد ماند، بلکه در حال تغییر و پیش روی است. شاید به نظر سخت برسد، بهترین رویکردها نسبت به موقعیت و اهداف کسب و کار طراحی می‌شوند.

به همین دلیل است که شاخص‌های کلیدی عملکرد۱ سئو مانند رتبه بندی کلیدواژه‌ها به تنهایی کافی نیست. در حقیقت قابل توجه‌ترین رویکرد در موفقیت سنجی سئو تقریبا پیوسته نیاز است که دنبال شود.

خدمات با کیفیت در مقایسه با خدمات ارزان و بی کیفیت

کیفیت فاکتور دیگریست که در تعیین هزینه‌ها نقش دارد. اگر مطلب گذشته‌ی وب‌سایت راجع به سؤالات مورد نظر هنگام استخدام یک فرد متخصص برای بهینه سازی وب‌سایت را مطالعه کرده باشید، متوجه شده اید که هرگز خدمات با کیفیت با قیمت پایین ارائه نمی‌شوند. سؤالات مرتبط با استخدام مشاور سئو را با کلیک بر روی لینک بخوانید.

به عنوان مثال در بریتانیا آژانس‌هایی وجود دارند که خدمات سئو برای یک ماه را فقط با ۱۵ پوند عرضه می‌کنند. اگر واقع نگر باشیم با این پرسش روبرو خواهیم شد: چه نوع بازاریابی می‌تواند با ۱۵ پوند انجام شود؟ در حقیقت این سرویس‌ها یا هیچ کاری انجام نمی‌دهند و یا اینکه از وب‌سایت‌های متعلق به خودشان برای افزودن لینک استفاده می‌نمایند. نتیجه چیست؟ در بهترین حالت بسیار غیر مؤثر هستند و در بدترین حالت می‌توانند منجر به جریمه شدن وب‌سایت بشوند. بنابراین اگر به کسب و کاری طولانی مدت، پویا و پایدار فکر می‌کنید، بهتر است این دسته از خدمات سئو را از گزینه‌های خود به طور کلی حذف کنید.

لازم به ذکر است شما به عنوان صاحب کسب و کار مسئول تمام آن چیزی که با نامتان انجام می‌شود هستید. اگر اقدام به استخدام یک آژانس ارزان قیمت کنید و تحقیقاتی در این زمینه انجام ندهید، در واقع در مقابل تمام جریمه‌ها و شهرت منفی که به واسطه‌ی ناکارآمدی آژانس اتفاق خواهد افتاد هستید.

بعد از مقدمه ای که آورده شد بد نیست کمی به اعداد و ارقام سئو بپردازیم. مواردی که در ادامه آورده شده است مقایسه‌ی تقریبی نرخ‌ها در بریتانیا و ایالات متحده است.

نرخ سئو در ایالات متحده‌ی آمریکا

اطلاعات بیشتری درباره‌ی نرخ سئو در ایالات متحده نسبت به بریتانیا در دسترس است. Moz اقدام به انتشار نتایجی از  یک نظر سنجی از عرضه کنندگان خدمات سئو کرد که حاوی قیمت گذاری نیز بوده است. این نظرسنجی نشان دهنده‌ی طیف وسیعی از نرخ گذاری‌های ماهیانه می‌باشد. البته این نرخ‌ها مربوط به کسب و کارهای کوچک می‌شوند.

سؤال نظرسنجی: از مشتریانی که با آن‌ها قراردادهای چند ماهه دارید، به طور متوسط ماهیانه چقدر دریافت می‌کنید؟

۱۰ درصد _ کمتر از ۵۰۰ دلار

۲۷ درصد _ ۵۰۰ – ۱۰۰۰ دلار

۲۹ درصد _ ۱۰۰۰ – ۲۵۰۰ دلار

۲۰ درصد _ ۲۵۰۰ – ۵۰۰۰ دلار

۱۵ درصد _ ۵۰۰۰ – ۱۰۰۰۰ دلار

البته اعداد بالا می‌توانند کاملاً متغیر باشند، اما اغلب کسب و کارها در آمریکا در حدود ۵۰۰۰ دلار در ماه را به خدمات سئو اختصاص می‌دهند. ۴۰ درصد از افراد که قاعدتاً کسب و کارهای کوچک هستند و در نظر سنجی شرکت کرده اند، در حدود ۱۰۰۰ دلار برای بهینه سازی وب‌سایت در نظر می‌گیرند و بقیه هم که احتمالاً کسب و کارهای محلی هستند کمتر از ۵۰۰ دلار را به سئو تخصیص می‌دهند.

نرخ سئو در بریتانیا

در بریتانیا هیچ گونه مطالعه ای همانند چیزی که در ایالات متحده اتفاق افتاده صورت نگرفته است. اما ارقام زیر بر اساس آژانس‌های سئو آورده شده است.

خدمات با رقابت پایین _ ۵۰ – ۱۵۰ پوند درماه

کسب و کارهای کوچک _ ۱۵۰ – ۳۰۰ پوند در ماه

کسب و کارهایی با رقابت بیشتر _ ۳۰۰ – ۵۰۰ پوند در ماه

کسب و کارهای در سطح ملی _ ۵۰۰ – ۱۰۰۰ پوند در ماه

کسب و کارهای بزرگ و با رقابت بالا _ ۱۰۰۰ – ۲۰۰۰ پوند در ماه

مبالغی بیش از ۲۰۰۰ پوند به کسب و کارهای بسیار بزرگ و شناخته شده که معمولاً در سطوح بین المللی فعالیت دارند اختصاص داده می‌شوند.

چرا به خدمات سئو نیازمندیم؟

به عنوان یک صاحب کسب و کار ممکن است برایتان سؤال پیش آمده باشد که سئو چیست؟ و یا اینکه چرا به خدمات سئو برای موفقیت کسب و کارمان نیاز داریم؟ ممکن است حتی بپرسید که سئو چطور به کمک وب‌سایت می‌آید؟ و یا اینکه هزینه‌ی سئو عموماً چقدر است؟ در این مطلب از وب‌سایت ابوالفضل دانش به اهمیت سئو و دلیل نیاز به سئو خواهیم پرداخت.

سئو چیست؟

سئو (SEO) مخفف عبارت ‘Search Engine Optimization’ به معنی بهینه سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو است. به بیان ساده تر سئو به هر اقدامی گفته می‌شود که به بهبود نمایش وب‌سایت در جستجوهای طبیعی و در صفحه‌ی نتایج جستجو انجام شود. اساساً هدف سئو کسب رتبه‌ی اول صفحه‌ی نتایج جستجو و یا حداقل حضور در صفحه‌ی اول برای وب‌سایت مورد نظر است.

سئو

این روزها گرایش کسب و کارها به فروش آنلاین محصولات و خدمات در حال افزایش است، به همین دلیل رقابت برای تمامی حاضران در این عرصه سخت تر و سخت تر می‌شود. می‌توان گفت سئو به موتورهای جستجو می‌گوید کدام یک از وب‌سایت‌ها و فروشگاه‌های آنلاین برای توجه ویژه‌ی خریداران بهتر تلقی می‌شوند.

سئو از موارد زیر ساخته شده است:

سئو از اجزای کوچک‌تری که شامل بهینه سازی کلیدواژه و عبارات کلیدی، لینک سازی، بازاریابی محتوایی و موارد دیگر می‌شود تشکیل شده است. همه چیز در مورد بازاریابی محتوایی را با کلیک بر روی لینک می‌توانید مطالعه کنید. سئو همچنین با تحقیقات گسترده ای که برای تعیین اقدامات لازم در وب‌سایت لازم است انجام شود گره خورده است.

سئو چطور مشتریان را به وب‌سایت ما هدایت می‌کند؟

اگرچه گوگل به نظر یک واژه‌ی رازآلود و جادویی است، اما عملکردش بر اساس قوانین مشخصی می‌باشد. حتی اگر این قوانین هر از چند گاهی تغییر کنند. این قوانین بر اساس باور گوگل از مواردیست که کاربران به جستجوی آن‌ها می‌پردازند، هم از نظر کیفیت محتوا و هم از نظر کیفیت تجربه‌ی کاربران. قوانین ذکر شده در Google’s Webmaster Guidelines قابل دسترس هستند.

سئو آن قوانین را برداشته، تبدیل به استراتژی‌های عملی کرده و در نهایت آن‌ها را در وب‌سایت و به طور کلی در اینترنت به کار می‌بندد. اگر علاقه مند به تدوین استراتژی سئو هستید می‌توانید بر روی لینک کلیک کنید. اساساً برای هر قانون و یا هدفی که برای وب‌سایت خود مشخص می‌کنید گوگل در واقع به وب‌سایت شما نگاه کرده و هر چقدر وب‌سایت بهتر باشد رتبه‌ی شما بالاتر خواهد بود. سئو همواره با دو فاکتور بسیار مهم گره خورده است: مرتبط بودن و معتبر بودن. به عبارت دیگر هر چقدر وب‌سایت شما از اعتبار بیشتری برخوردار باشد و هر چقدر محتوایی که به کاربر ارائه می‌کنید با عبارتی که جستجو کرده است مرتبط تر باشد، بازدید بیشتری از آن صورت خواهد گرفت.

مزایای سئو برای کسب و کارها

  • سئو به قابلیت دسترسی وب‌سایت شما کمک می‌کند.
  • سئو در رؤیت پذیری و برندیگ مفید عمل می‌کند.
  • سئو در اعتبارسازی وب‌سایت شما مؤثر واقع می‌شود.
  • چه از روش‌های بازاریابی سنتی استفاده کنید چه روش‌های دیجیتال مارکتینگ، سئو به عنوان روشی مکمل دیگر اشکال عمل می‌کند.
  • سئو برای شما دیدگاهی ارزشمند از رفتار مشتریانتان فراهم می‌آورد.

چرا به خدمات سئو نیاز داریم؟

در زمانه‌ی دیجیتال ما تقریباً تمامی وب‌سایت‌ها به منظور کسب رتبه‌ی بهتر به خدمات سئو نیازمند هستند؟ اما اگر در حال مطالعه‌ی این مقاله هستید واضح است که می‌خواهید دلیلی شفاف برای نیاز به خدمات سئو بدانید.

به پروسه‌ی یافتن یک شرکت خدماتی و یا بیزنسی مشخص که به آن نیاز دارید فکر کنید. قبل از اینکه شماره ای را انتخاب کرده و با آن تماس بگیرید احتمالاً کمی تحقیق  می‌کنید. شاید با برخی از دوستان خود تماس گرفته و از آن‌ها بپرسید چه کسی را برای این نوع خدمات خاص پیشنهاد می‌کنند. بر اساس توصیه‌های دوستان و نتایج تحقیقاتتان لیست خود را به تعداد کمی از موارد کاهش می‌دهید. بعد از آن ممکن است جستجوهای آنلاینی را در مورد باقی مانده‌های لیستتان انجام دهید تا بتوانید بیشتر با آن‌ها آشنا شده و در عین حال نظرات دیگران را در مورد آن‌ها مطالعه کنید. بر اساس تمامی این موارد در نهایت به یکی از این کمپانی‌ها اعتماد کرده و آن‌را به عنوان مورد برتر انتخاب می‌کنید.

باور بکیند یا نه، این روش شبیه همان کاریست که موتورهای جستجو انجام می‌دهند تا بتوانند در مورد رتبه‌ی اول برای کلیدواژه‌های مشخص تصمیم گیری نمایند. موتورهای جستجو فاکتورهای زیادی را مد نظر قرار می‌دهند که از جمله مهم‌ترین آن‌ها می‌توان به کیفیت وب‌سایت، محبوبیت و رضایت کاربران در استفاده از آن اشاره کرد.

همانطور که بدون نظرات دیگران سخت است در مورد کمپانی انتخابی تان تصمیم گیری کنید، بدون سئو هم گوگل در انتخاب رتبه‌ی برتر صفحه‌ی نتایج جستجو دچار مشکل خواهد بود. بنابراین جواب ساده به دلیل نیاز به خدمات سئو این گونه خواهد بود: شما به خدمات سئو نیاز دارید چرا که آن‌ها سیگنال‌های درستی را به موتور جستجو فرستاده و در نتیجه وب‌سایت شما را در صفحه‌ی نتایج جستجو بالا خواهند کشید.

کمپانی خدمات سئو دقیقاً چه کاری انجام می‌دهد؟

کمپانی که خدمات بهینه سازی انجام می‌دهد در حقیقت قادر به انجام طیف وسیعی از اقدامات در جهت بهینه سازی وب‌سایت است. آن‌ها به بهبود رتبه‌ی وب‌سایت در صفحه‌ی نتایج موتورهای جستجو، بهینه سازی عملکرد وب‌سایت در نمایش به کاربران، کمک به تولید محتوا و بسیاری دیگر از فعالیت‌ها مؤثر واقع خواهند شد. هر متخصص و مشاور سئو و هر کمپانی ارائه دهنده‌ی خدمات سئو ممکن است در اقداماتی که انجام می‌دهد، هزینه ای که دریافت می‌کند و نتایجی که تضمین می‌نماید تا حدی متفاوت باشد.

خدمات سئو

به طور کلی اقدامات مهمی که یک کمپانی و یا متخصص سئو انجام می‌دهد را در موارد زیر خلاصه کرد:

  • تحقیق برای کلیدواژه‌های مناسب
  • بهینه سازی وب‌سایت
  • بهبود تجربه کاربر از کار کردن با وب‌سایت
  • ساختن لینک‌های با کیفیت
  • تولید محتوا
  • بهینه سازی‌ها و به روز رسانی‌های ادامه دار

گوگل ادوردز چیست؟

گوگل ادز (Google Ads) که تا قبل از جولای سال ۲۰۱۸ با نام گوگل ادوردز (Google AdWords) شناخته می‌شد، یک پلتفرم تبلیغاتی آنلاین است که توسط شرکت گوگل توسعه داده شده است. گوگل ادز مکانی فراهم می‌آورد که افراد تبلیغات خدماتی که ارائه می‌دهند و محتوای ویدئویی خود را به صورت مختصر به کاربران از طریق شبکه‌ی گوگل ادز و در ازای پرداخت مبلغی نمایش دهند.

گوگل ادز 1

سیستم گوگل ادز اساساً یا بر پایه‌ی کوکی‌ها۱ و یا بر پایه‌ی کلید واژه‌های تعیین شده توسط تبلیغ کنندگان است. گوگل از این فاکتورها استفاده کرده و محتوا و یا تبلیغ را در جایی که فکر می‌کند مرتبط است اضافه می‌کند. تبلیغ کنندگان زمانی که کاربر بر روی تبلیغ نشان داده شده کلیک کند هزینه ای را پرداخت می‌نمایند. وب‌سایت‌های همکار نیز درصدی از درآمد را دریافت خواهند کرد.

گوگل ادوردز به عنوان منبع درآمد اصلی شرکت گوگل محسوب می‌شود، به طوری که در سال ۲۰۱۷ درآمد گوگل از سرویس تبلیغاتی گوگل ادز به بیش از ۹۵ میلیارد دلار رسید. ادوردز خدمات خود را تحت مدل PPC 2ارائه می‌دهد. برنامه‌ی گوگل ادز  بخش‌های محلی، ملی و بین المللی را شامل می‌شود. متن‌های تبلیغاتی گوگل کوتاه و اغلب شامل ۳ بخش و هر بخش حداکثر ۳۰ کاراکتر می‌شوند: ۲ بخش توضیح متنی تصویر با حداکثر ۹۰ کاراکتر و یک بخش شامل دو URL هر کدام حداکثر ۱۵ کاراکتر. این بخش‌ها اصطلاحاً آگهی متنی توسعه یافته‌ی گوگل ادوردز نامیده می‌شوند. در مه سال ۲۰۱۶ گوگل اعلام کرد قالب بندی تبلیغات را با هدف بهره برداری بیشتر مشتریان و تبلیغ کنندگان تغییر داده است. این قالب بندی جدید که آگهی متنی گسترش یافته و یا Expanded Text Ads نام گرفت، دارای ۲۳ درصد متن بیشتر بود.

دفتر مرکزی فروش و خدمات گوگل ادوردز در کالیفرنیا قرار دارد. تا پایان ژوئن ۲۰۱۸، ۸۶ درصد از کل مبلغ درآمد گوگل از تبلیغات در گوگل ادوردز حاصل شده بود.

تاریخچه

کمپانی گوگل در سال ۲۰۰۰ گوگل ادوردز را روانه‌ی بازار کرد. در ابتدا تبلیغ کنندگان در ادوردز برای خدمات این شرکت به صورت ماهانه ملبغی پرداخت می‌کردند و گوگل نیز کمپین آن‌ها را تنظیم و مدیریت می‌کرد. به منظور همساز کردن خدمات با نیازهای کسب و کارهای کوچک و همینطور برای کسب و کارهایی که خودشان مایل به مدیریت کمپینشان بودند، گوگل پرتال سلف سرویس ادوردز (AdWords self-service portal) را معرفی نمود. در سال ۲۰۰۵، گوگل خدمات مدیریتی به نام جامپ استارت (Jumpstart) را روانه‌ی بازار کرد.

گوگل ادز 2

در سال ۲۰۰۵، برنامه‌ی تبلیغات حرفه ای گوگل (GAP) که برای تأیید افرادی که دوره‌ی آموزشی ادوردز را گذرانده و در امتحان آن قبول شده بودند راه اندازی شد. در سال ۲۰۰۸، گوگل چالشی به نام بازاریابی آنلاین گوگل و یا همان Google Online Marketing Challenge را بر قرار نمود. بیش از ۸ هزار دانشجو از ۴۷ کشور جهان در این چالش که بیشتر دوره ای تمرینی بود شرکت کردند. این عدد در سال ۲۰۰۹ به ۱۰ هزار دانشجو از ۵۸ کشور، در سال ۲۰۱۰ به ۱۲ هزار دانشجو و در سال ۲۰۱۱ به بیش از ۱۵ هزار نفر از ۷۰ کشور رسید. این چالش همچنان هر ساله بین ماه‌های ژانویه تا ژوئن برگزار می‌شود.

در جولای سال ۲۰۱۶ گوگل از تبلیغات “خرید ویترینی” (Showcase Shopping) خود رونمایی کرد. این فرم از تبلیغات برای خرده فروشان امکان نمایش عکس‌های مرتبط با کلید واژه‌ی جستجو شده را فراهم می‌آورد. در بیست و هفتم ژوئن سال ۲۰۱۸ گوگل اعلام کرد که قصد دارد نام ادوردز را به ادز تغییر دهد. به دنبال این اعلان، در بیست و چهارم جولای ۲۰۱۸ گوگل ادز جایگزین نام گوگل ادوردز شد. علاوه بر قابلیت‌های گسترده‌ی تبلیغاتی Google.com و همینطور اپلیکیشن‌ها و سایت‌های همکار گوگل، ادز برای کسب و کارهای کوچک که زمان و یا منابع کافی برای راه اندازی کمپین‌های پیچیده‌ی تبلیغات دیجیتال را ندارند، کمپین‌های هوشمندی نیز ارائه می‌کند.

خصوصیات و خدمات

  • IP address exclusion

علاوه بر کنترل بر تبلیغات از طریق مخاطبان هدف بر اساس موقعیت جغرافیایی و زبان مورد استفاده، تبلیغات می‌توانند با آدرس پروتکل اینترنت۳ و یا همان آی پی فیلتر شوند. در واقع چنانچه تبلیغ کننده ای تمایلی به نمایش تبلیغش به افراد در منطقه‌ی خاصی نداشته باشد، این خصوصیت به او این امکان را می‌دهد تا با حذف آدرس آی پی منطقه‌ی مورد نظر به هدفش برسد. تبلیغ کنندگان برای هر کمپین می‌توانند تا ۵۰۰ رنج آدرس آی پی را حذف نمایند.

  • AdWords Express

این خصوصیت برای کسب و کارهای کوچکی که با مدیریت کمپین تبلیغاتی خود دچار مشکل هستند طراحی شده است. AdWords Express از طریق مدیریت اتوماتیک کلید واژه و جای گذاری تبلیغات، کار را برای این نوع کسب و کارها آسان نموده است. AdWords Express سابقاً با نام Google Boost شناخته می‌شد.

  • Google Partners

برنامه‌ی Google Partners با نام اصلی Google AdWords Certification Program و یا Google AdWords Certification برنامه ای برای صدور گواهی‌نامه است. برای اینکه شخصی مورد تأیید ادوردز قرار بگیرد می‌بایست آزمون پایه ای ادوردز و یکی از آزمون‌های پیشرفته‌ی ادوردز را پشت سر بگذارد.

گوگل ادز 4

  • Placement-targeted advertisements

در سال ۲۰۰۳ گوگل نوعی از تبلیغاتی را معرفی کرد که با استفاده از صفحه‌ی کنترل ادوردز، تبلیغ کنندگان می‌توانند کلمه‌ی کلیدی، نام دامنه و موضوع را وارد کنند. بر همین اساس، گوگل تبلیغ را در وبسایت‌های مرتبط قرار می‌دهد. اگر نام دامنه مورد هدف باشد، گوگل همچنین لیستی از وبسایت‌های مرتبط را به منظور جایگزینی فراهم می‌آورد. با این خصوصیت از گوگل ادوردز فراگیری تبلیغ و قابلیت رؤیت آن بیش از پیش فراهم می‌شود.

  • Keyword Planner

گوگل کی ورد پلنر ابزار رایگانی از گوگل ادز است که اطلاعات موجود در گوگل از کلید واژه‌ی مشخص و همینطور دیگر منابعی که برای برنامه ریزی یک کمپین تبلیغاتی گوگل ادز لازم است را فراهم می‌آورد. کی ورد پلنر به ساخت کمپین جدید شبکه‌ی جستجو و یا گسترش کمپین‌های موجود از طریق ارائه‌ی کلمات کلیدی، ایده‌های گروهی، میانگین ماهانه‌ی جستجوها، آمار، کلمات کلیدی پراستفاده، رقابت‌ها و پیشنهادهای قیمت کمک می‌کند.

  • Remarketing

بازاریابی مجدد و یا ریمارکتینگ، خصوصیتی از ادوردز است که به بازاریاب اجازه می‌دهد تا تبلیغ را به کاربرانی که قبلاً وب‌سایت را بازدید کرده اند نشان دهد. این خصوصیت همینطور خلق لیست مخاطبانی متفاوت را بر اساس رفتار کاربران وب‌سایت برای بازاریاب ممکن می‌سازد. ایجاد این لیست با هدف آشنایی این مخاطبان مشخص شده با تبلیغات مرتبط انجام می‌پذیرد. فهرست بازاریابی مجدد برای تبلیغات مبتنی بر جستجو (RLSA) از طریق گوگل آنالیتیکس۴ از اوایل ژوئن سال ۲۰۱۵ مورد دسترسی قرار گرفت.

نوع پیشرفته‌ی این خصوصیت، ریمارکتینگ پویا (dynamic remarketing) نام دارد و از طریق آن امکان نمایش مجدد محصول و یا خدماتی که در گذشته مورد بازدید یک کاربر قرار گرفته شده است به همان کاربر، فراهم می‌شود. این زیرگونه عمدتاً توسط وب‌سایت‌های ای کامرس۶ که گستره‌ی متنوعی از محصولات و خدمات را ارائه می‌دهند مورد استفاده قرار می‌گیرد.

  • Ad Extensions

توسعه‌ی تبلیغات به تبلیغ کننده اجازه می‌دهد که اطلاعات بیشتری مانند آدرس، شماره تلفن و یا لینک وب‌سایت را در تبلیغش ارائه نماید. توسعه‌ی تبلیغات به منظور بهبود رؤیت پذیری و جذب کلیک ایجاد شد. گوگل ادز زمانی که طبق محاسباتش این عمل فایده ای در بهبود عملکرد کمپین تبلیغاتی داشته باشد و یا زمانی که رتبه‌ی یک تبلیغ به اندازه‌ی کافی بالا باشد، جزئیات ذکر شده را نمایش می‌دهد.

توسعه‌ی غیراتوماتیک (Manual Extensions)
  • اپلیکیشن: به تبلیغ کننده اجازه می‌دهد که لینکی در قسمت پائینی متن تبلیغ به کاربر نشان دهد و او را به سمت اپلیکیشن تلفن همراه و یا تبلت هدایت نماید.
  • تماس: تبلیغ کننده می‌تواند لینک قابل کلیکی از شماره‌ی تلفن خود را نمایش دهد.
  • مکان: تبلیغ کننده می‌تواند آدرس، شماره تلفن و یا نشانگر نقشه از موقعیت جغرافیایی کسب و کار خود را به کاربر نشان دهد.
  • نظرات: نظرات مثبت افراد دیگر در مورد کسب و کار مورد تبلیغ را از منابع معتبر به کاربران نمایش می‌دهد.
  • لینک وب‌سایت: تبلیغ کننده می‌تواند لینک‌های دیگری به تبلیغ خود اضافه نماید.
  • ضمائم: به تبلیغ کننده اجازه می‌دهد تا توضیحاتی متنی به تبلیغش بیفزاید.
  • قیمت: تبلیغ کننده می‌تواند قیمت محصولات و یا خدمات را به اطلاع کاربر برساند.
  • پروموشن: به تبلیغ کننده اجازه می‌دهد که حراج‌ها و یا پیشنهادهای ویژه را برای کاربران برجسته کند.

سئو یا بهینه سازی وبسایت چیست؟

سئو چیست ؟

SEO (سئو) که از حروف ابتدایی کلمات در عبارت “Search Engine Optimization” گرفته شده است، مفهومی است که در مورد علم بهینه سازی وبسایت برای موتورهای جستجو استفاده می‌گردد. در واقع سئو به هر اقدامی گفته می‌شود که توسط افراد برای بالابردن رتبه‌ی سایت در موتورهای جستجوگر مانند گوگل انجام می‌شود. سئو به رشد بازدید در جستجوهای طبیعی۱ (organic search) تمرکز دارد. سئو عناصر تکنیکی و خلاقانه که در بهبود رتبه، ترافیک و افزایش آگاهی در موتورهای جستجو لازم هستند را در برمی‌گیرد.

جنبه‌های متفاوتی وجود دارد که در سئو باید در نظر گرفته شود، از کلماتی که در صفحات وبسایت خود استفاده می‌کنید تا طرقی که دیگر سایت‌ها مطلبی را به صورت لینک به سایت شما ارجاع می‌دهند. سئو فقط روشی برای ایجاد وبسایتی که مورد علاقه‌ی موتورهای جستجو باشد نیست، بلکه با سئو وبسایت شما بیشتر مورد قبول افراد نیز قرار خواهد گرفت.

سئو 1

دلیل نیاز به سئو

لازم است بدانیم که کم هزینه ترین و مهم‌ترین روش افزایش بازدید از وبسایت، کسب جایگاه قابل قبول در موتورهای جستجو است. اکثر ترافیک وب۲ توسط موتورهای جستجویی مانند گوگل (Google)، بینگ (Bing) و یاهو (Yahoo) فراهم می آید، اگرچه ترافیک شبکه‌های اجتماعی نیز می‌تواند بازدیدکننده‌هایی را به سمت وبسایت شما جذب کند، اما غالباً این موتورهای جستجو هستند که بیشتر مورد توجه کاربران اینترنت قرار می‌گیرند. چنانچه وبسایت شما محتوا، خدمات، محصولات، اطلاعات و یا هر چیز دیگری را فراهم آورد، این موضوع مصداق دارد.

موتورهای جستجو از این نظر که ترافیک هدفمند فراهم می‌کنند بی بدیل هستند، یعنی مردم به دنبال چیزی که شما ارائه می‌دهید می‌گردند. موتورهای جستجو اصلی‌ترین عامل در تحقق این موضوع به شمار می‌روند. اگر آن‌ها نتوانند وبسایت شما را بیایند، فرصت‌های زیادی را در جذب ترافیک و بازدیدکننده از دست خواهید داد.

مطلب دیگری که در این بخش حائز اهمیت محسوب می‌شود، کلماتی هستند که کاربر در مورد موضوعی خاص آن‌ها را وارد کرده و جستجو می‌کند. به این کلمات در انگلیسی Search Term و یا Query گفته می‌شود. این کلمات ارزش خارق العاده ای دارند. تجربیات نشان داده است که ترافیک موتورهای جستجو می‌تواند باعث موفقیت چشم‌گیر یک سازمان شود. ترافیک هدفمند به یک وبسایت با خود عمومیت و درآمد فراوان به همراه دارد. سرمایه گذاری بر سئو، میزان منفعتی استثنائی در مقایسه با دیگر انواع بازاریابی و تبلیغات خواهد داشت.

رابطه‌ی سئو با موتورهای جستجو

موتورهای جستجو هوشمند هستند، اما هنوز به کمک نیاز دارند. موتورهای اصلی همواره در بهبود تکنولوژی خود در جستجوی عمیق‌تر وب و کسب نتیجه‌های بهتر برای کاربران تلاش می‌کنند. اگرچه محدودیتی در عملکرد موتورهای جستجو وجود دارد. در حالیکه اعمال صحیح سئو می‌تواند باعث جذب هزاران بازدیدکننده و افزایش توجه به وبسایت شما شود، عملکردهای اشتباه نیز باعث دیده نشدن و به فراموشی سپردن وبسایت شما برای همیشه خواهند شد. در این بخش نگاه مختصری به نحوه‌ی عملکرد موتورهای جستجو خواهیم داشت.

سئو3

موتورهای جستجو دو وظیفه‌ی اصلی دارند: جستجو و ساختن فهرستی از اطلاعات، فراهم کردن لیستی رتبه بندی شده از وبسایت‌هایی که بیشترین ارتباط با موضوع جستجو شده را دارا هستند. برای یک موتور جستجو، مرتبط بودن چیزی فراتر از یافتن یک صفحه با کلمات صحیح است. لازم به ذکر است در روزهای ابتدایی وب، موتورهای جستجو از این فراتر نمی‌رفتند و به همین دلیل نتایج جستجو از ارزش پایینی برخوردار بود. اما در طی سالیان گذشته مهندسین راه‌های بهتری برای تطابق نتایج با موارد جستجو یافته اند. امروزه صدها عامل بر “مرتبط بودن” تأثیرگذار است که در این مطلب برای پرداختن به تک تک آن‌ها مجالی نیست.

عموماً موتورهای جستجو فرض را بر این قرار می‌دهند که محبوبیت یک وبسایت با ارزشمندی آن رابطه‌ی مستقیم دارد و باید بدانید این فرضیه از باب رضایتمندی کاربر در نتایج جستجو، موفق گزارش شده است.

اصول پایه در سئو

زمانی که برای اولین بار وارد دنیای بهینه سازی موتور جستجو (بهینه سازی وبسایت) و یا همان سئو (SEO) می‌شوید، ممکن است از حجم مطالبی که باید فرا بگیرید واهمه پیدا کنید. تعداد زیادی از بهبود دهنده‌های حرفه ای که مدت زیادی است کار خود را آغاز کرده اند با هر به روز رسانی گوگل، موارد جدیدی را می‌آموزند.

باید بدانید اگرچه سئو مؤلفه‌های زیادی را در برمی‌گیرد، ولی هر کدام از این مؤلفه‌ها به تنهایی پیچیده نیستند. سئو دارای اصولی است که در واقع بسیار قابل یادگیری هستند. بسیار خوب، کدام یک از اصول سئو باید نخست فرا گرفته شود؟

چگونه رتبه‌ یک گوگل شویم؟

همه‌ی صاحبان کسب و کارها و وب‌سایت‌ها رؤیای رتبه‌ی یک گوگل شدن را در سر دارند. دلیل این خواسته واضح است: رسیدن به مرتبه‌ی اول (و یا حتی یکی از سه رتبه‌ی اول) با خود جذب ترافیک بیشتر، قابلیت رؤیت بیشتر و در نهایت فروش بیشتر را به همراه خواهد داشت.

دلیل اهمیت رتبه بندی در گوگل

ترافیک طبیعی۱ (Organic Traffic) همچنان ترافیکی ارزشمند محسوب می‌شود. بدیهی است که میزان ترافیک اختصاص داده شده به یک وب‌سایت، رتبه‌ی آن‌را هم مشخص می‌کند. وب‌سایتی که در گوگل رتبه‌ی یک را از آن خود کرده باشد، میزان بازدید و احتمالاً فروش بیشتری خواهد داشت، حتی می‌توان گفت نسبت به رتبه‌ی دوم هم کلیک بیشتری را به خود اختصاص خواهد داد. کسب رتبه‌ی اول در نتایج جستجوی طبیعی گوگل بسیار ارزشمند است، چراکه برای هر کلیک هزینه ای صرف نکرده اید.

رتبه اول گوگل 1

راهکارهای کسب رتبه‌ی اول در گوگل

متأسفانه، کسب رتبه‌ی بالا اتفاقی نیست. حتی ماهرترین و آموزش دیده ترین بازاریاب‌ها برای کسب رتبه‌ی اول مبارزه می‌کنند. بنابراین یک فرد معمولی که صاحب تجارتی است چگونه می‌تواند به کسب این رتبه امیدوار باشد؟ در حالیکه به عقیده‌ی برخی  از افراد هیچ تضمین قطعی برای دستیابی به رتبه‌ی اول وجود ندارد، در این مطلب به استراتژی‌هایی خواهیم پرداخت که هر شخصی می‌تواند از آن‌ها استفاده کرده تا بتواند شانس خود را بالا ببرد.

  1. به سراغ بازار هدف خود بروید.

بخشی از موفقیت در بهینه سازی وب‌سایت، شناخت و آگاهی از بازار رقابتی است. به عنوان یک کسب و کار کوچک، احتمالاً تمایلی به رقابت با سازمان‌های بزرگی که به نظر بودجه‌های پایان ناپذیر بازاریابی دارند رقابت کنید. البته نمی‌توان این موضوع را نادیده گرفت که همیشه شانسی برای پشت سر گذاشتن آن‌ها و دستیابی به رتبه‌های برتر وجود دارد، در حالیکه بیشتر به نظر می‌رسد صرف پول و زمان در چنین بازاری به نوعی هدردهی آن‌ها است. این همان دلیلی است که توجه به بازار هدف را بسیار مهم می‌سازد. به عبارتی دیگر، به جای تلاش برای رقابت کردن با کمپانی‌های بزرگ برای کلمات کلیدی بسیار محبوب، عمیق‌تر رفته و در واقع مانند یک ماهی بزرگ در یک برکه‌ی کوچک باشید.

بخاطر داشته باشید نکته‌ی ذکر شده غالباً با تغییر رویکرد کسب و کار از کلی نگری به جزئی نگری تعریف می‌شود. برای مثال، به جای اینکه منحصراً خدمات بازسازی منزل را ارائه کنید، به جزئیات توجه بیشتری کرده و “نوسازی حمام در یک روز” را پیشنهاد دهید. رتبه بندی برای این عبارت کلیدی بسیار مشخص‌تر آسان‌تر است و قاعدتاً به این معناست که پروسه‌ی کسب رتبه‌های برتر برای وب‌سایت شما سریع‌تر اتفاق خواهد افتاد.

  1. کلمات کلیدی واقع گرایانه انتخاب کنید.

هر وب‌سایتی می‌تواند رتبه‌ی اول گوگل را از آن خود کند، به شرط آنکه کلمات کلیدی درستی را مورد هدف قرار داده باشد. به طور مثال، اگر صفحه ای برای عبارت “عروسک پشمالوی آبی” بهینه سازی شود، قطعاً در عرض یک تا دو روز رتبه‌ی اول را به خود اختصاص خواهد داد. اگرچه باید این سؤال مطرح شود: آیا صاحب آن وب‌سایت هدفی برای برترین بودن در این عبارت داشته است. در نظر داشته باشید که این محصول واقعی آن کمپانی نیست.

رتبه اول گوگل3

نکته ای که لازم است مطرح شود این است که رتبه بندی برای کلماتی که به اندازه‌ی کافی مبهم هستند کار آسانی است. البته که ما نمی‌خواهیم در کلمات مبهم رتبه ای داشته باشیم، بلکه هدفمان کسب مرتبه‌ی اول در عبارات و کلماتی است که مردم به واقع آن‌ها را جستجو می‌نمایند. هدف عبارات واقعی هستند که در جعبه‌ی جستجوی گوگل نوشته می‌شوند.

می‌توانید از کی ورد پلنر۲ استفاده کنید و کلمات کلیدی مرتبطی که تعداد قابل قبولی از جستجوها و درعین حال رقابت کمی دارند را بیابید. به محض اینکه وب‌سایت شما اعتبار بیشتری گرفت و رتبه‌ی بهتری برای کلمات کلیدی آسان به شما اختصاص داده شد، می‌توانید کمی پیش‌تر رفته و از کلمات کلیدی با قابلیت رقابت بیشتر استفاده کنید و حتی ترافیک بیشتری به وب سایت خود جذب نمایید.

  1. هر بخشی از محتوا را برای کلمات کلیدی بهبود دهید.

زمانی که بازار هدف مناسبی انتخاب کرده و از کلمات کلیدی آسان‌تر هم استفاده نمودید، زمان آن فرا رسیده که آن کلمات را در موقعیت‌های استراتژیک به کار ببرید. در حالیکه از اینگونه کلمات نباید بیش از حد استفاده شود، باید توجه داشت که از طرق مختلفی در محتوای وب‌سایت به کار برده شوند. علی الخصوص بر استفاده از آن‌ها در موارد زیر تمرکز کنید:

  • URL3: به طور مثال به جای yoursite.com/sh8xks6.htm از این آدرس را استفاده کنید: www.yoursite.com/your-keywords-here
  • برچسب عناوین
  • عناوین: عنوان ۱، عنوان ۲،…
  • برچسب و عنوان عکس‌ها
  • درون محتوا

بخاطر داشته باشید که گوگل (و همینطور خوانندگان شما) به محتوایی علاقه مند هستند که ارائه‌ی کامل و قابل درکی از یک موضوع داشته باشد.بنابراین در حالیکه استفاده از کلمات کلیدی در محتوا مهم است، اما این مطلب نمی‌تواند جایگزینی برای طولانی، کامل و عمیق نوشتن درباره‌ی موضوع باشد.

  1. محتوای زیادی به وب‌سایت خود اضافه کنید.

بر اساس مؤسسه‌ی تولید محتوا (Content Marketing Institute)  هشتاد و هشت درصد کمپانی‌های بی تو بی۴ از تولید محتوا به عنوان راهکار اصلی بازاریابی خود استفاده می‌کنند. این امر شامل دامنه‌ی وسیعی از انواع محتوا – پست‌های وبلاگ، خبرنامه، سمینارهای تحت وب، اینفوگرافیک، ویدئو، … – به منظور جذب مشتریان بالقوه می‌شود.

اگر مایل به کسب رتبه‌های بالا در گوگل باشید، قطعاً نیازمند افزودن محتواهای جدید به طور منظم به وب‌سایت خود خواهید بود. اما از اینکه فقط دغدغه‌ی اضافه کردن داشته باشید پرهیز کنید، بلکه دست به تولید و اضافه کردن محتوایی با کیفیت بزنید که از نظر خوانندگان شما باارزش باشد.

رتبه اول گوگل4

اینگونه محتواها در بالا بردن رتبه‌ی وب‌سایتتان در گوگل از دو راه اساسی مفید واقع می‌شوند. نخست اینکه محتوای بیشتر به معنای کلمات کلیدی بیشتر است و بنابراین فرصت‌های بیشتری برای گوگل فراهم می‌کند تا محتوای شما را در صفحه‌ی نتایج جستجو ارائه کند. ثانیاً، محتوای بیشتر همینطور تعداد لینک تولیدی شما را افزایش خواهد داد. به علاوه، داشتن محتوای بیشتر روشی فوق العاده برای جذب و درگیرکردن بازدیدکنندگان در مدت زمان طولانی‌تری در وب‌سایت شما به شمار می‌رود. و ناگفته پیداست که این یک معامله‌ی دو سر سود است!

  1. لینک تولید کنید.

لینک‌ها نقش بسیار مهمی در بهینه سازی وب‌سایت بازی می‌کنند. در حقیقت بر اساس گزارش فاکتورهای رتبه بندی در موتورهای جستجو که شرکت MOZ 5فراهم آورده، لینک‌های ورودی مهم‌ترین عنصر در کسب رتبه‌های بالاتر محسوب می‌شوند. برخی از استراتژی‌هایی که از طریق آن می‌توانید لینک بیشتری به وب‌سایت خود به دست آورید عبارتند از:

  • پست‌های مهمان در وب‌سایت‌های محبوبی که بازار هدف شما محسوب می‌شوند. حتی اگر لینکی در آن‌ها تولید نشود، افزایش بازدیدی که به دست می‌آورید ارزشمند است.
  • محتوای بدون تاریخ انقضا که دیگران به آن لینک کنند (محتواهای آموزشی، دستورالعمل،…).
  1. پیاده سازی تاکتیک‌های سئو

بهینه سازی وب‌سایت معمولاً بر جزئیاتی تمرکز دارد که در کنار دیگر انواع بهینه سازی تأثیر شگرفی بر تجربه‌ی کاربر و همینطور عملکرد وب‌سایت در نتایج جستجوی گوگل خواهند داشت. در واقع بهینه سازی وب‌سایت پروسه‌ی مرتبط سازی تا حد ممکن صفحه‌ها برای موتورهای جستجو است تا آن‌ها باور کنند وب‌سایت شما و صفحات آن به اندازه‌ی کافی ارزشمند هستند که بتوانند رتبه‌ی مناسبی را به خود اختصاص دهند.

رتبه اول گوگل2

مشخصات یک صفحه‌ی تحت وب با کیفیت چه مواردی را شامل می‌شوند؟

مواردی که در ادامه آمده است مشخصاتی هستند که گوگل آن‌ها را “با کیفیت” می‌خواند و بنابراین بهتر است به خاطر سپرده شوند:

  • مقدار قابل قبول و قابل درک از محتواهای با کیفیت
  • طراحی کاربردی صفحات
  • حسن شهرت و تخصص وب‌سایت و یا نویسنده
  • محتواهای مکمل بسیار مفید که تجربه‌ی کاربر را بهبود می بخشند
  • قابل اعتماد بودن
  • اطلاعات دقیق
  • تبلیغاتی که در قسمت بالایی صفحه قرار می‌گیرند و نباید برای کاربر هنگام استفاده از محتوای اصلی صفحه مزاحمتی ایجاد کنند.
  • اطلاعات تماس قابل قبول در وب‌سایت
  • توجه به جزئیات
  • شواهدی از تخصص

بک لینک چیست؟

بک لینک یکی از پراستفاده ترین کلمات در دنیای بهینه سازی وب‌سایت یا همان سئو است. بسیاری از بلاگرهایی که به تازگی یک وبلاگ یا وب‌سایت را شروع کرده اند مایلند بدانند بک لینک دقیقاً چیست. از آنجایی که بک لینک‌ها در سئو بسیار ضروری محسوب می‌شوند در این مطلب از وب‌سایت ابوالفضل دانش به بررسی مفهوم بک لینک و مزایای آن خواهیم پرداخت.

بک لینک (Backlink) لینکی از وب‌سایت‌های دیگر است که به یک وب‌سایت و یا صفحه‌ی وب ارجاع داده می‌شود. در واقع بک لینک‌ها لینک‌های ورودی به یک صفحه‌ی وب هستند. زمانی که یک صفحه‌ی وب به هر صفحه‌ی دیگری لینک می‌شود، بک لینک اتفاق افتاده است.

بک لینک

در گذشته بک لینک‌ها معیار اصلی رتبه‌ی یک صفحه‌ی وب به شمار می‌رفتند. بدین صورت که صفحه ای با تعداد زیادی از بک لینک غالباً در تمامی موتورهای اصلی جستجو از قبیل گوگل رتبه‌ی بالاتری را به خود اختصاص می‌داد. این موضوع امروزه نیز تا حدود زیادی مصداق دارد. کمیت، کیفیت و مرتبط بودن بک لینک‌ها در زمره‌ی معیارهایی قرار دارند که موتورهای جستجو نظیر گوگل برای ارزیابی اهمیت آن صفحه در نظر می‌گیرند. رتبه‌ی صفحه امتیاز هر صفحه را بر اساس نحوه‌ی ارتباط میان تمامی صفحات محاسبه می‌کند. رتبه‌ی صفحه همینطور یکی از متغیرهایی است که مشخص می‌کند یک صفحه‌ی وب در نتایج جستجو چقدر می‌بایست بالا باشد.

بک لینک‌ها مدت زمان زیادی است که به عنوان بخش مهمی در الگوریتم‌های موتورهای جستجو شناخته می‌شوند و این روند در آینده هم برقرار خواهد بود. یکی از مواردی که بسیار در مبحث سئو مطرح است و در واقع در زمره‌ی وظایف مشاور سئو قرار دارد ساختن بک لینک‌های معتبر است. قاعدتاً مشاور سئو در ساختن لینک‌هایی که به وب‌سایت شما ارجاع داده شوند در جهت کسب رتبه‌ی بالاتر در صفحه‌ی نتایج جستجو اقدام خواهد کرد. همانطور که می‌دانید تمامی بک لینک‌ها ارزشمند نیستند، ممکن است یک بک لینک خوب از هزاران بک لینک بی‌کیفیت اثرگذارتر باشد. لازم به ذکر است بک لینک با کیفیت و تأثیرگذار هزینه‌ی قابل توجهی به همراه دارد.

مزایای بک لینک

قبل از آنکه در مورد مزایای بک لینک صحبت کنیم، لازم است بدانید موارد زیادی درباره‌ی بک لینک در طول یکی دو سال اخیر تغییر کرده اند. در گذشته حتی بک لینک‌های بی کیفیت به بالاتر رفتن رتبه‌ی یک سایت کمک می‌کردند. اما از زمانی که گوگل الگوریتم خود به نام پنگوئن را روانه‌ی بازار کرد، دید موجود به بک لینک به کلی تغییر کرد. همه چیز در مورد الگوریتم پنگوئن گوگل را با کلیک بر روی لینک مطالعه کنید.

داشتن بک لینک از سایت‌های با کیفیت بسیار مهم است و از آن مهم‌تر قرابت معنایی بک لینک‌ها با موضوع اصلی سایت است. به طور مثال اگر دارای یک وب‌سایت مربوط به ماهی هستید ولی بک لینک شما مربوط به میمون‌هاست، باید بگوییم مسیر درستی را پیش نگرفته اید، چرا که این گونه بک لینک‌ها هیچ استفاده ای برای شما نخواهند داشت. هدف شما می‌بایست لینک گرفتن از سایت‌های معتبر و مرتبط باشد.

در ادامه با مهم‌ترین مزایای بک لینک آشنا خواهیم شد:

بهبود رتبه بندی ارگانیک

بک لینک‌ها به کسب رتبه‌ی بهتر در موتورهای جستجو کمک می‌کنند.

نکته‌ی مهم: “SERP” مخفف عبارت “Search Engine Result Page” و به معنای صفحه‌ی نتایج موتور جستجو است. این صفحه صرفاً چیزی که مردم در گوگل می‌بینند را بازتاب می‌دهد. اگر محتوای شما از دیگر سایت‌ها لینک بگیرد، آن محتوا به طرز ویژه ای رتبه‎ی بالاتری در نتایج جستجو را از آن خود خواهد کرد. هدف شما می‌بایست خلق لینک‌هایی به تک تک پست‌ها و صفحات باشد و این لینک‌ها می‌بایست کاربر را به صفحه‌ی اصلی متصل کنند.

ایندکس سریع‌تر

ربات‌های موتور جستجو از طریق دنبال کردن بک لینک‌ها از صفحات وب موجود، صفحات وب جدید را کشف می‌کنند. تنها زمانی که آن‌ها سایت شما را کشف کنند می‌توانند به صورت مؤثری به جستجوی آن پرداخته و آن‌را به کاربر ارائه کنند.

ترافیک ارجاعی

یکی از مهم‌ترین مزایای بک لینک‌ها کمک به کسب ترافیک ارجاعی است. ترافیک ارجاعی (Referral Traffic) روش گزارش دهی گوگل در مورد بازدیدهای سایت است که از منابعی خارج از موتور جستجوی خودش انجام گرفته باشند. به عبارت دیگر ترافیکی که توسط ورود کاربران از طریق دیگر سایت‌ها به سایت شما جذب می‌شود ترافیک ارجاعی نام دارد. اساساً کاربری که مشغول خواندن یک پست است ممکن است بر روی آن کلیک کند. از آنجایی که افرادی که بر روی لینک کلیک می‌کنند کاملاً داوطلبانه این کار را انجام می‌دهند، می‌توان گفت هدفمندتر هستند و به نظر نمی‌رسند تمایلی به ترک سریع صفحه داشته باشند. به همین دلیل معمولاً ترافیک ارجاعی ترافیکی هدفمند تعریف می‌شود.

چطور بک لینک خلق کنیم؟

بسیار خوب اکنون که با مفهوم واژه‌ی بک لینک و ارتباطش با بهینه سازی وب‌سایت آشنا شدیم بهتر است به بررسی تکنیک‌های ساده ای در ساختن بک لینک‌های جدید بپردازیم. با کلیک بر روی لینک می‌توانید بهینه سازی وب‌سایت یا سئو چیست را بیشتر مطالعه کنید. همواره به یاد داشته باشیم نکته ای که بسیار مهم است تعداد بک لینک‌ها نیست، بلکه کیفیت آن‌هاست. اگر از برخی سرویس‌های غیر رایگان که لینک به سایت شما می‌سازند استفاده می‌کنید احتمال اینکه توسط الگوریتم پنگوئن گوگل جریمه شوید بسیار زیاد است. بنابراین سؤال زیر مطرح می‌گردد:

راه‌های ساخت بک لینک با کیفیت چیست؟

  1. نوشتن مقاله‌ها و مطالب با کیفیت

اگر مایلید دیگران به صفحات شما لینک کنند می‌بایست دلیلی برای انجام این کار به آن‌ها بدهید. بهترین دلیل می‌تواند یک مطلب بسیار خوب باشد. اگر مطلب شما مفید و لذت بخش باشد افراد برای لینک کردن به آن بسیار راغب خواهند بود. اما چطور یک مطلب عالی بنویسیم؟ در ادامه نکته‌هایی آورده شده است که به شما در مورد این موضوع کمک خواهد کرد:

سعی کنید مشکل را حل کنید. دلیل خواندن یک محتوا برای بسیاری از افراد تنها یافتن راه حل است. مطمئن شوید که معضل را به طور دقیق مطرح کرده و نحوه‌ی حل آن‌را نیز به آن‌ها آموزش دهید.

مطلبی بنویسید که خواندنش آسان باشد. جملات خود را کوتاه و ساده بنویسید. مطلب خود را با اضافه کردن عکس‌ها و تیترهای زیاد و دیگر موارد بخش بخش کنید.

زاویه‌ی دیدی منحصر بفرد داشته باشید.

مطلب خود را معتبر سازید. مردم علاقه به یادگیری از افرادی دارند که در موضوع مورد نظر صاحب اعتبار هستند. می‌توانید با این گونه افراد مصاحبه کرده و گفته‌های آن‌ها را نقل قول کنید.

زمانی که مطلب خود را منتشر کردید وقت ارسال ایمیل است. بهترین گروه افراد مخاطب شما کسانی هستند که در مورد همان مطلب مقاله‌هایی نوشته باشند. از آنجایی که آن‌ها قبلاً با موضوع یکسان مطالبی را نوشته اند احتمال اینکه برای دیدن مطلب شما بیشتر علاقه مند باشند بسیار زیاد است. برای یافتن این گروه از افراد فقط کافیست موضوع مورد نظر خود را در گوگل جستجو کرده و لیست افرادی که در صفحه‌ی نتایج جستجو پدیدار می‌شوند را جمع آوری کنید

راهنمای خرید کوله پشتی برای سفر

برای اکثر ما کوله پشتی یک بخش ضروری از سفر به خصوص سفرهای طولانی مدت است و خرید آن یکی از نقاط اصلی تهیه لوازم سفر است. بسیاری از افراد، هنگام مقایسه کوله پشتی با چمدان، ترجیح می دهند که کوله پشتی را برای سفر خود انتخاب کنند. در این مقاله، فرآیند خرید یک کوله پشتی مناسب را به پنج مرحله ساده تقسیم کرده ایم. علاوه بر آن، ملاحظات اضافی نیز آورده ایم که به شما کمک می کنند کوله پشتی مورد نیاز خود را انتخاب کنید.

۱) مقصد(های) خود را در نظر بگیرید.

موقعیت مکانی، اغلب اندازه کوله شما را دیکته می کند. قبل از خرید بلیط هواپیما، باید مقصد خود را از نظر آب و هوایی به طور کامل بررسی کنید. آب و هوای سرد به طور کلی نیاز به ملاحظات بیشتر در خصوص لباس و تجهیزات دارد؛ بنابراین نیاز به یک کوله بزرگ تر خواهید داشت. برعکس، شما اغلب می توانید با یک کوله پشتی کوچک تر در آب و هوای گرم به سفر بروید. لازم است از خود بپرسید: “چند بار می توانم این کوله پشتی را حمل کنم؟” اگر قصد انجام پیاده روی های طولانی را دارید و لازم است که کوله پشتی خود را در هر زمانی به همراه داشته باشید، در این صورت مطمئناً یک کوله کوچک لازم خواهید داشت.

۲) مدت زمان سفر

مدت زمان سفر شما به طرز حیرت انگیزی “کمتر” از آنچه تصور می کنید، مهم است. در نهایت، بین بسته بندی لوازم سفر برای مدت یک هفته و بسته بندی برای یک ماه (یا یک سال!) تفاوت چندانی وجود ندارد؛ زیرا یک بار که به زمان پنج تا هفت روز رسیدید، می توانید لباس های خود را شسته و دوباره استفاده کنید. این که خودتان لباس ها را بشویید یا آن ها را به جایی بسپارید که برای شما بشویند، انتخاب شماست؛ فقط فرض نکنید سفر طولانی تر به یک کوله بزرگ تر نیاز دارد، مگر اینکه بخواهید آن را پر از سوغاتی کنید.

۳) تست حضوری

هنگامی که آب و هوای مقصد(های) خود، مدت زمان سفر و دفعاتی که مجبور به حمل کوله پشتی هستید را در نظر گرفتید، به یک فروشگاه سر بزنید. به طور معمول، شما با توجه به نیازهای ویژه خود، باید به دنبال کوله پشتی هایی با حجم بین ۳۰ تا ۶۵ لیتر باشید. تمام کوله پشتی هایی که در محدوده نیازهای شما قرار دارند را امتحان کنید تا اندازه مناسب خود را پیدا کنید. اگر لوازم کمی برای سفر خود نیاز دارید، حجمی بین ۳۰ تا ۴۵ لیتر برای شما مناسب خواهد بود. در صورتی که “مجبور” به بسته بندی لوازم بیشتری هستید، حجم بین ۴۵ تا ۶۰ لیتر را امتحان کنید.

 

راهنمای خرید کوله پشتی

بعد از پیدا کردن برخی کوله های بالقوه و امتحان کردن آنها، پیشنهاد می کنیم فروشگاه را ترک کرده و به منزل خود برگردید. هر آنچه را که قصد دارید در سفر خود به همراه داشته باشید، با خود به فروشگاه برده و ببینید که به چه سایزی نیاز دارید. این کار ممکن است خسته کننده باشد اما برای انتخاب کوله پشتی، یک طرح کلی بسیار دقیق به شما می دهد. هر فروشگاه مسافرتی قابل احترامی به شما اجازه این کار را خواهد داد و در واقع باید آن را تشویق کند. بنابراین از انجام دادن این کار خجالت نکشید.

خرید کوله پشتی های مسافرتی یک سرمایه گذاری است که برای سفرهای خود در چندین سال آینده انجام می دهید؛ بنابراین نباید در خرید آن ها احساس عجله و فشار داشته باشید. برای انتخاب کوله پشتی به اندازه کافی وقت گذاشته و براساس نیازهای خود، دقیقاً بدانید که چه محدوده ای از اندازه را جستجو می کنید.

کوله ای را که خریداری می کنید باید متناسب با اندازه بدن، فعالیت های شما و دارای جیب و فضای ذخیره کافی باشد. جنس آن نیز بسیار مهم است، زیرا نمی خواهید کوله سفرتان را در وسط سفر جایگزین کنید.

۴) تحقیق: طی کردن راه اضافی را بیاموزید!

پس از امتحان برخی کوله پشتی های خاص در فروشگاه، به سراغ  فروشگاه های آنلاین بروید. وقت خود را صرف بررسی کوله پشتی هایی کنید که پیش از این در فروشگاه امتحان کرده اید. وبلاگ ها و فروشگاه های آنلاین زیادی در مورد سفر وجود دارد که نقدهای مناسبی برای انواع کوله پشتی ها دارند. برخی از شرکت ها حتی نسخه های ویدئویی خود را در YouTube یا وب سایت خود به نمایش می گذارند، بنابراین می توانید به راحتی نقد و بررسی انواع مختلف کوله ها را پیدا کنید. هنگامی که لیستی از مزایا و منافع مختلف برای کوله های بالقوه خود پیدا کردید، به فروشگاه (های) مسافرتی بروید و هر گزینه را به طور کامل بررسی کنید.

۵) خرید!

اکنون که اندازه مناسب خود را پیدا کرده و برخی از بررسی ها را مطالعه کرده اید، می توانید کوله مناسب برای خود را پیدا کنید. با این حال، توصیه می کنیم کوله پشتی مورد نظر خود را از فروشگاه آنلاین خریداری نکنید. همانطور که در بالا اشاره کردیم، شما قطعاً باید برگردید و کوله مخصوص خود را به صورت حضوری امتحان کنید. چرا که آنچه برای اکثر افراد مناسب است ممکن است مناسب شما نباشد. در صورت لزوم از فروشگاه های مختلف بازدید کنید، اما اطمینان حاصل کنید که واقعاً کوله پشتی مناسبی را خریداری می کنید. به یاد داشته باشید در سفرهای طولانی، شما قرار است با این کوله پشتی زندگی کنید.

اما اگر میزان هزینه مسئله مهمی برای شما است، اغلب می توانید کوله ایده آل خود را به صورت آنلاین با قیمت مناسب پیدا کنید. معمولا فروشگاه های آنلاین قیمت کمتری را ارائه می دهند.

ملاحظات اضافی

بهتر است که یه کوله پشتی ضدآب را انتخاب کنید؛ خصوصا اگر لوازم الکترونیکی مانند لپ تاپ یا تبلت به همراه دارید. در مناطق پرباران خصوصا در قسمت های شمالی کشور، کوله پشتی ضدآب یکی از ضروریات سفر است. بنابراین پیش از خرید بلیط هواپیما رشت یا سایر شهرهای شمالی، این نکته را در نظر بگیرید.

برخی از افراد یک کوله پشتی روزانه کوچکتر نیز خریداری می کنند تا مجبور نباشند کوله پشتی اصلی خود را در گشت و گذارهای روزانه به همراه داشته باشند. کوله هایی با حجم بین ۱۸ تا ۲۵ لیتر می توانند برای این منظور مناسب باشند.